|
Polecamy
Pajacyk.pl
|
Pomogła Ci definicja? Daj nam PLUSA:
Macierz Ansoffa - w marketingu międzynarodowym
Macierz Ansoffa - w marketingu międzynarodowym - Dla określenia strategii marketingowej na rynkach zagranicznych można także wykorzystać tzw. macierz Ansoffa. Według niej strategie dzieli się na cztery rodzaje:
- penetracji rynku – oznacza nasilenie działań dla zwiększenia sprzedaży określonego produktu na dotychczasowym rynku. Rynek jest dobrze rozpoznany, popyt nienasycony i możliwe jest dotarcie do potencjalnych nabywców.
- rozwoju rynku – polega na wchodzeniu z dotychczasowym produktem na nowe rynki. Może to oznaczać, że przedsiębiorstwo wychodzi poza rynek krajowy i zdobywa rynki zagraniczne. Pojawia się więc zjawisko internacjonalizacjo działań. Przedsiębiorstwo może wykorzystywać tę strategię, działając już od dawna na rynkach zagranicznych , np.: jak już zauważono, przechodząc od strategii podwójnej koncentracji do strategii koncentracji krajowej lub od strategii koncentracji krajowej do strategii podwójnej dywersyfikacji.
- strategia rozwoju produktu – sprowadza się do zmian w produkcie np.: opakowania, koloru, i tworzenia produktu nowego oraz sprzedawaniu go na dotychczasowym rynku. Może to być zarówno rynek krajowy jak i zagraniczny.
- strategia innowacji – polega na wprowadzaniu nowych produktów na nowe rynki. Wiąże się to z koniecznością dużych nakładów na badania nad produktem, badania nowych rynków, wśród których często mogą być nowe rynki zagraniczne. Strategia ta niesie jednak ze sobą największe ryzyko, które wynika z niepewności co do zamierzonych wyników sprzedaży nowego produktu i działania na nowym rynku.
Pobierz gotowe referaty, opracowania, wykłady:
Strategie marketingowe - referat - Skład pracy: definicja strategii marketingowej, wybór... [Liczba stron: 25]
Zarządzanie marketingowe - opracowanie - Skład opracowania - podstawowe definicje, podziały,... [Liczba stron: 20]
Metody analizy marketingowej - Praca omawia analizę Swot - mocne... [Liczba stron: 11]
Test z marketingu - Przykładowe pytania testowe z marketingu, a... [Liczba stron: 8]
Plan marketingowy spółdzielni handlowej - Opisana spółdzielnia skupia się na handlu... [Liczba stron: 25]
Kolejny temat to Strategia lidera rynku:
Lider rynku to firma, która ma największy udział w sprzedaży danego produktu na rynku. Z reguły swoją dominująca pozycję zamierza utrzymać przez dłuższy czas. Może to osiągnąć, poszukując nowych grup nabywców na swoje produkty, wykorzystując przy tym różne instrumenty marketingowe.
Odpowiadałoby to strategii penetracji rynku lub strategii rozwoju... (...)
|
