|
Polecamy
Pajacyk.pl
|
Pomogła Ci definicja? Daj nam PLUSA:
Dystrybucja jako element marketingu mix
Dystrybucja jako element marketingu mix - Wstępne informacje o dystrybucji:
- Kanały dystrybucji – znalezienie się produktu w określonej przestrzeni, w określonym miejscu (np. sklep),
- Logistyka – fizyczne przemieszczanie produktu od producenta do klienta (dostawca – odbiorca; produkt dociera na czas w odpowiedniej ilości, asortymencie, formie i sposobie).
Dystrybucja
- miejsce
- czas
- ilość
• asortyment
- forma
- sposób
Kanały zbytu towarów konsumpcyjnych (na rynkach konsumpcyjnych):
- Kanał pośredni – występują tu pośrednicy
- Kanał bezpośredni – brak pośredników
Sprzedaż bezpośrednia – formy dystrybucji:
- Zakup bezpośrednio u producenta
- Sprzedaż wysyłkowa
Dystrybucja pośrednia – formy:
- hurt
- detal
Strategie dystrybucji:
- Intensywna – polega na tym, że nasz produkt powinien znaleźć się we wszystkich punktach sprzedaży detalicznej
- Selektywna – wszędzie, jednakże tam, gdzie spełniane są określone kryteria, np.: wielkość sprzedaży, wyposażenie, wizerunek, lokalizacja
- Ekskluzywna – kryteria określane precyzyjnie, miejsce dystrybucji jest niezbędnym elementem wizerunku firmy i produktu
- Przepychania „Push” – producent stara się pozyskać jak największą ilość hurtowników
- Przeciągania „Pull” – dystrybucja promocyjna, polegająca na oddzaiływaniu reklamy
- Vansselingowa – producent dowozi swoje produkty do odbiorcy
- Przedstawicielska – buduje strukturę przedstawicieli handlowych
- Firmowa – obca
- Wyłączna
- Patronacka
- Bezpośrednia (patronacka)
- Jedno-, wielokanałowa
- Networ marketing
- Fronchi
Pobierz gotowe referaty, opracowania, wykłady:
Plan marketingowy firmy budowlanej - Elementy tego planu marketingowego to: ogólna... [Liczba stron: 35]
Zagadnienia na egzamin z marketingu - Ponad 60 omówionych zagadnień egzaminacyjnych z... [Liczba stron: 24]
Kolejny temat to Powstanie GATT:
Światowy system liberalizacji handlu oparty na współpracy wielostronnej, powstał na konferencji Hawanie w 1947 roku, kiedy to 21 państw ustaliło tekst Układu ogólnego w sprawie taryf celnych i handlu (GATT). Celem negocjatorów na konferencji hawańskiej było stworzenie ogólnoświatowego systemu współpracy gospodarczej opartego na trzech filarach- Międzynarodowym Funduszu Walutowym (MFW), Międzynarodowym... (...)
|
