|
Polecamy
Pajacyk.pl
|
Pomogła Ci definicja? Daj nam PLUSA:
Metody analizy marketingowej
Metody analizy marketingowej - Nie wszystkie wyłaniające się możliwości działania są warte wykorzystania. Fakt ten oznacza zazwyczaj konieczność dokonania oceny zidentyfikowanych możliwości. Każda ocena wymaga z kolei sformułowania kryteriów, z punktu widzenia których jest dokonywana.
W procesie oceny zidentyfikowanych możliwości działania cele przedsiębiorstwa, jego zasoby oraz tendencje do zmian w otoczeniu stają się kryteriami oceny o podstawowym znaczeniu. Wykorzystując je można dokonać ocen w relatywnie prostych sytuacjach, np. analiza potencjału, analiza luki strategicznej przedsiębiorstwa.
Natomiast kiedy przedsiębiorstwo wytwarza i sprzedaje wiele produktów powyższe sposoby oceny są nie wystarczalne. Nakładają się wówczas rezultaty oceny różnych możliwości w odniesieniu do wielu produktów zaciemnia się obraz całości i uniemożliwia wybór najbardziej atrakcyjnych kierunków postępowania. W takich sytuacjach niezwykle pomocne okazują się analiza SWOT oraz metody portfelowe.
Pobierz gotowe referaty, opracowania, wykłady:
Metody analizy marketingowej - Praca omawia analizę Swot - mocne...
Zarządzanie marketingowe - opracowanie - Skład opracowania - podstawowe definicje, podziały,...
Analiza rynku - zagadnienia - Zbiór opracowanych zagadnień z analizy rynku,...
Kolejny temat to Przekroje analizy SWOT:
Analiza SWOT może być przeprowadzana w następujących przekrojach:
- czasowym – dla okresów: przeszłych, teraźniejszych i przeszłych,
- poziomu zarządzania – dla całego przedsiębiorstwa, bądź jego komórek,
- międzypodmiotowym – dla oceny: zasobów, produktów, rynków zbytu, konkurencji na tle pozycji własnego przedsiębiorstwa.
(...)
|
