|
Polecamy
Pajacyk.pl
|
Strategia promocji
Strategia promocji - To kompleks działań marketingowych firmy, mających na celu budowanie wizerunku (image’u) firmy, oraz promowanie poszczególnych produktów firmy, idei, czy też wynalazków. Strategia promocji jest jedną z najważniejszych i najciekawszych strategii marketingowych, ponieważ w dużym stopniu przesądza o sukcesie rynkowym przedsiębiorstwa, a więc o ich wynikach ekonomicznych. Strategia promocji przesądza także o miejscu firmy w świadomości aktualnych, rzeczywistych klientów, oraz w świadomości potencjalnych klientów.
We współczesnym globalizującym się świecie nie wystarczy wyprodukować, choćby najlepszy produkt. Trzeba jeszcze wszystkim potencjalnym nabywcom opowiedzieć o jego niezwykłych, niepowtarzalnych walorach, atutach, trzeba także zachęcić klientów do kupowania jakimś ciekawym, oryginalnym sloganem reklamowym, ponadto trzeba go dostarczyć do odpowiednich miejsc sprzedaży i poinformować nabywców gdzie i na jakich warunkach mogą zakupić dany produkt.
Promocja nazywana jest dlatego również komunikacją marketingową firmy z jej otoczeniem bliższym i dalszym. Promocja powinna także przezwyciężać opory klientów i uprzedzenia, które ograniczają popyt na dane towary, oraz kreować popyt na nie, budząc nowe potrzeby i jednocześnie wskazując sposób zaspokojenia tych potrzeb. Przed strategią promocji stawia się na ogół dwa podstawowe cele: informacyjne i sprzedażowe.
Kolejny temat to Cele informacyjne promocji:
Ich zadaniem jest dążenie do tego, by firma mogła sprzedaż możliwie najwięcej produktów. W dążeniu do osiągnięcia tego celu firma może posługiwać się ośmioma podstawowymi instrumentami promocji:
1. Opakowanie i etykietowanie produktów
2. Promocja interpersonalna, czyli sprzedaż osobista, promocja face-to-face
3. Reklama
4. Promocja sprzedaży, w tym:
a) promocja... (...)
|
