|
Polecamy
Pajacyk.pl
|
Rozwój koncepcji marketingowej
Rozwój koncepcji marketingowej - Pogłębiający się w ubiegłych dziesięcioleciach proces koncentracji gospodarki w wielkich aliansach przedsiębiorstwa wraz z podziałem pracy i sfer oddziaływania wymaga coraz większej aktywności w skali międzynarodowej.
W latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych punktem odniesienia wszystkich działań był przede wszystkim nabywca – marketing definiowano wówczas jako koncepcję zaspokajania potrzeb konsumenta. W latach osiemdziesiątych centralnym problemem było otoczenie przedsiębiorstwa, zwłaszcza konkurencyjne. Obecna tendencja to silna walka konkurencyjna, jakość i wzornictwo produktów, internacjonalizacja i globalizacja, tworzenie mega kampanii i sieci przez fuzje.
Kolejny temat to Grupy działań cyklu marketingowego:
Na marketing składają się grupy działań, które w terminologii fachowej zwane są cyklem marketingowym:
- analiza otoczenia przedsiębiorstwa;
- badania marketingowe i badania rynku;
- selekcja rynków;
- pozycjonowanie;
- strategia produktu, ceny, dystrybucji i promocji, czyli tzw. Marketing mix;
- planowanie;
- organizacja i kontrola.
(...)
|
